Копирайт – это творчество, лично на мой взгляд ничем не уступающее поэзии, музыке или написанию картин. И здесь также есть место пресловутой «музе», вдохновению и полету фантазии. Но есть и стандартная, ежедневная, можно даже сказать, рутинная работа. В обоих случаях создание уникального текста, не похожего во всех отношениях на существующие в Интернете, – это копирайтинг.
Хотелось бы поделиться своими принципами именно заказной работы, соответствующей запросам клиента. Понятно, что они будут кардинально отличаться от тех «творений», которые появляются по крику души.
Принцип первый: правильная ориентация
Всегда необходимо четко понимать, для кого пишется текст: человека или поискового робота при SEO-продвижении сайта. Хорошо, если эти два направления идут параллельно или сливаются. Но в подавляющем большинстве случаев приходится выбирать. И так… как я выполняю копирайтинг в зависимости от целей?
- С поисковыми машинами, как мне кажется, все достаточно просто и понятно. Здесь необходимо четко и неукоснительно реализовывать техническое задание (ТЗ) заказчика. Можно долго и с пеной у рта спорить о том, сколько должно быть ключевых фраз, какой объем контента, наличие или отсутствие инфографики и так далее. Все равно каждый из нас останется при своем мнении, поэтому я четко ориентируюсь на запросы клиента, более того, стараюсь не влезать со своими советами, по крайней мере, пока не спросят.
- С людьми, для которых пишется текст, все гораздо сложнее. Здесь копирайтинг, да и тот же самый рерайтинг, должен быть более продуманный в плане читабельности. В частности, я люблю использовать вводные слова и конструкции, какие-то шуточные выражения. Все это, на мой субъективный взгляд, сближает человека и автора. И он уже перед нами не безликий, сухой контент, а некая беседа, а с учетом отзывов, даже дискуссия. И это однозначно здорово!
Принцип второй: слушай, но не всех
Как я уже написал выше, во «всемирной паутине» огромное количество курсов, семинаров, практикумов по теме копирайтинга и СЕО продвижения. А уж сколько учителей, так называемых «коучей», развелось!
В общем, изучать матчасть по теме, безусловно, необходимо, только заморачиваться и уж точно следовать каждой буковке из обучающих курсов не следует. Как говорил герой из известного советского фильма «Место встречи изменить нельзя»: «На то голова тебе и дана».
Принцип третий: лучший сервис для проверки текста – твой заказчик
Сколько же этих всяких Тургеневых, Главредов, Истио и прочих Адвего развелось в сети! И каждый из этих ресурсов уверяет, что его анализ контента самый правильный и единственно верный. Как по мне, не стоит заморачиваться на всех этих проверках. Нет, безусловно, ими нужно пользоваться, но только не до фанатизма.
Мне попадались заказчики, которые требовали текст с «НУЛЕМ» по Тургеневу. Спрашиваю: «Зачем?». Внятного ответа не следует. Если уж говорить про этот ресурс, то здесь, как говорится, нужна отдельная история, то есть, статья. В контексте копирайтинга же только отмечу, что это действительно уникальный, можно сказать, гениальный маркетинговый проект от талантливых ребят. Нужно отдать им должное. Но практической пользы от него я не вижу. Но об этом отдельно.
Добавлю только, лично я периодически использую Главреда.
Принцип четвертый: тавтология – главный враг хорошего контента
Думаю, все меня поддержат. Читать много раз одно и тоже на странице или даже сайте утомительно. А если еще набор слов у копирайтера как у Эллочки Людоедочки, то такой материал сразу в мусорку, ну или корзину, если говорить привычным уже современным языком.
В общем, эти четыре принципа позволяют мне создавать достаточно качественный контент на потоке под конкретные заказы. Что же касается творчества, то здесь отдельная история с классическим принципом, описанным словами «я – художник, и так вижу…»!